Los fines de la televisión como herramienta de comunicación

Con su presencia generalizada en los hogares de todo el mundo, la televisión se ha convertido en un equipo doméstico cotidiano. Pero, ¿hasta qué punto conoce usted el funcionamiento de este aparato y los usos de la televisión como medio de comunicación?

Cuando hablamos de televisión, nos referimos tanto al equipo especial utilizado para recibir sonido y visuales como a la infraestructura para su emisión y recepción a distancia. En este artículo examinamos las funciones que desempeña la televisión en la comunicación, así como las características clave del aparato que transformó el entretenimiento y el consumo de información en el siglo XIX.

¿Qué es la televisión?

La televisión es una técnica que utiliza ondas de radio para enviar sonido e imágenes a distancia. En la televisión por cable, la transmisión se lleva acabo por una red específica. Hoy en día, el acceso a la televisión se ha visto complementado y mejorado significativamente con tecnologías modernas como el Internet de fibra óptica, que permite una transmisión de alta velocidad y calidad.

Esta emisión, que se genera mediante diversos sistemas y métodos de pago y en abierto, ocupa hoy un lugar destacado en los medios de comunicación convencionales. Tanto es así que el uso generalizado de este aparato se considera el inicio de la era de las telecomunicaciones de la humanidad. 

Sin embargo, como la televisión es el epítome de los medios de comunicación de masas, todos los debates sobre la cultura mediática, la función del periodismo y el cuarto poder están inevitablemente relacionados con ella. 

Características de la televisión

Amplia audiencia: La televisión es conocida por ser una herramienta de comunicación que puede llegar a mucha gente. Por eso se la considera el mayor medio de comunicación de masas. Debido en gran parte a su inmenso efecto social, la gente ve la televisión cada día durante unas tres horas y cuarenta minutos. Es gratuita y de fácil acceso. 

Medios instantáneos: Dado que ver la televisión consiste en poder ver imágenes en tiempo real, la información puede compartirse de forma rápida, continua e instantánea. La globalización se ha visto muy favorecida por la capacidad de la televisión para trascender el tiempo y el lugar. 

Medios que educan a los espectadores: Uno de los propósitos de la televisión es informar y educar a los espectadores a través de la variedad de programas que emite. También incluye programas infantiles que favorecen su desarrollo cognitivo, emocional y motor. Además, al ser un medio audiovisual interactivo, facilita al usuario una rápida y sencilla retención de conocimientos.

El medio más utilizado por las agencias de publicidad: Eligen el momento ideal para comercializar sus productos. Saber cuándo la audiencia está en su punto álgido es crucial. Además, en televisión se puede incluir una amplia gama de formatos publicitarios, que el espectador suele ver entre programa y programa.

Los objetivos de la televisión como herramienta de comunicación

Ahora que conocemos las características principales de este medio -que es el de mayor presencia y alcance mundial-, examinemos las funciones primordiales que desempeña la televisión en la comunicación. A grandes rasgos, la televisión cumple tres funciones principales: informar, divertir y educar. 

Informar: Pretende garantizar que una determinada práctica social esté bien organizada. Esta función no nos lleva a actuar de una manera que pueda calificarse de justa o injusta, buena o terrible, sino simplemente de esencial para nuestra existencia cotidiana.

Divertir o entretener: Algo que los humanos hemos transformado últimamente en una nueva industria y en un producto para comprar. Las personas que producen televisión tienen una obligación ética cuando producen entretenimiento ligero que no provoca una reflexión profunda. Es posible mezclar una actitud reflexiva con el buen humor. 

Educar: Quienes producen televisión tienen el enorme deber de contribuir a formar la vida de las personas si aceptan esta responsabilidad. Determinar si este medio de comunicación tiene fines instructivos o puramente recreativos suele ser la principal fuente de conflicto.

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Entretenimiento televisivo

La televisión sigue siendo uno de los medios de comunicación que más vemos, especialmente los programas de entretenimiento, a pesar de que nuestras pautas de consumo están cambiando. En México son los más populares, y ahora vamos a analizar más de cerca este género televisivo para saber qué tipo de programas se incluyen en él.

Ficción y no ficción son las dos categorías principales. La segunda puede dividirse en programas de telerrealidad, publicaciones, espectáculos, galas y concursos. En la parrilla televisiva, los magazines son los que tienen más cabida; entre ellos solemos encontrar tertulias, humor, reality shows y los llamados late-night shows. Como opciones de entretenimiento, la televisión de ficción ofrece películas, creaciones ajenas y programas de producción propia.

En comparación con otros programas de entretenimiento, la ficción televisiva suele ser mucho más cara, especialmente en el caso de los programas de producción propia, y también existe incertidumbre sobre su potencial de éxito de audiencia. Como hemos establecido anteriormente, los programas magazines son los más populares en México, sobre todo cuando combinan el entretenimiento con la actualidad.

Los reality shows y programas de telerrealidad han sido uno de los tipos de entretenimiento más populares en televisión durante los últimos diez años. Pero como hemos visto con ciertos canales que tienen menor audiencia y se centran en este tipo de programación de entretenimiento de no ficción, los espectadores se han vuelto más exigentes en los últimos años.

En este contexto de cambio en las preferencias y en la forma en que consumimos contenido, la televisión debe adaptarse para seguir siendo relevante. La incorporación de nuevas tecnologías ha permitido una experiencia de visualización más fluida y de alta calidad, facilitando el acceso a una mayor variedad de contenidos. A medida que las plataformas de streaming y el contenido a la carta ganan popularidad, la televisión tradicional enfrenta el desafío de reinventarse para mantener su posición en el mercado de medios de comunicación y satisfacer las crecientes demandas de los espectadores modernos.